麦当劳作为一个流行符号如何俘获年轻人爱玩的心

麦当劳的“大土豆日”。 今天你叫外卖了吗?

当你打开现代人的手机时,使用频率最高的应用一定是外卖应用。 人们依靠奶茶和咖啡来度过工作日下午的疲惫,并选择清淡健康的膳食来补充日常维生素需求。 所以当你中午赶时间或者深夜加班的时候,如果你想快速填饱肚子,补充能量,或者偶尔放纵一下,麦当劳一定要列入你的订单里。

麦当劳1990年进入中国市场,我们这一代人基本上是伴随着它长大的。 毫不夸张地说,麦当劳是美好的童年记忆,但当我们长大后,麦当劳在我们生活中的作用不仅仅是食物本身,而是不断刺激着我们这一代人,甚至让我们更加向往它。当我们还是孩子的时候。

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通过麦当劳 从儿童餐玩具到难以买到的麦当劳商品。

谁家里没有一些麦当劳儿童餐玩具? 在中国销售的玩具中:迪士尼100周年花车、Hello Kitty玩偶套装、1998年推出的史努比环游世界系列等在二手市场仍然很受欢迎。 在国外,一名11岁的英国孩子已经将自己的麦当劳商品以1万英镑的高价出售。

说起当年的顶级组合,一定有麦当劳叔叔、大鸟、汉堡贼和奶昔兄弟:

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通过麦当劳

现在,麦当劳不仅在儿童玩具上下功夫,与各大品牌的联名也充满乐趣和个性。

Jeremy Scott接手Moschino后,在2014年将麦当劳搬到了米兰时装周,这一片面的致敬直接将麦当劳带入了时尚圈:原来这个红黄元素这么奇怪。

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来自W杂志

麦当劳还与Alexander Wang联手共同定制产品,以令人惊讶但并不令人惊讶的黑色和金色为主,包括野餐篮和牛皮纹理的“纸袋袋”。 除了联名定制产品发售外,还有“王者黑金”潮流盛宴,在全国麦当劳餐厅推出该系列美食。

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通过麦当劳

去年,麦当劳邀请特拉维斯·斯科特合作。 其原创品牌Cactus Jack为麦当劳推出了60多种产品,主要是服装和生活用品。 此外,还有造型经典的Travis Scott娃娃。 以及相关主题的麦当劳餐食。

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通过特拉维斯·斯科特

除了这位欧美时尚文化巨星之外,麦当劳还与BTS、哥伦比亚嘻哈歌手J Balvin有过合作。 除了店内套餐外,还有T恤、首饰、墨镜等一系列单品,不仅满足粉丝需求,设计也确实可以当潮流单品。

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通过阿达吉

时尚品牌与餐饮巨头的合作越来越密切,麦当劳的惊喜还不止于此。 麦当劳曾经向 Vetements 开设了自己的餐厅,作为大型演出的场地。 模特们穿梭在餐厅的过道里,秀场嘉宾则坐在座位上喝着可乐、吃着薯条看秀。 本次秀场的邀请函 Vetements 的设计也处处展现了麦当劳的元素。

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通过Instagram

让我们庆祝炸薯条、大土豆日“用土豆降温”

作为餐饮行业最好的组织者,麦当劳不仅与众多品牌合作,还针对其经典产品开展了各种有趣的活动:早在2015年,就为薯条打造了“大薯日”。 。 大暑是中国传统二十四节气之一,与麦当劳经典“大土豆”同音。 一年中最热的节气,麦当劳邀请顾客“用土豆消暑”。 简单来说,在这个节日期间,麦当劳将推出相关限时优惠和薯条周边,与年轻人一起以年轻活力的生活态度迎接夏天。

2018年“大土豆日”,麦当劳推出了一系列清凉夏日周边:炸薯条雨伞、背包和拖鞋。 并结合国内不同城市的避暑特点,拍摄了一系列生动形象、引起消费者共鸣的广告片:北京的巷子里吃冰棍、上海的巷子里吃西瓜、重庆的大土豆小小土豆。面条,成都你一定要去看看大熊猫等等。

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通过麦当劳

2019年,《大土豆日》以冷酷风格+赛博朋克视觉提出“人类夏日降温观察”。 头戴土豆渔夫帽、墨镜,号召粉丝戴上墨镜,到店里降温。 买一个大土豆,就免费得到一个大土豆。 又帅又酷。 冷吃薯片。

去年,为了延续“夏天薯片免费补充”的传统,全新推出限量版周边“喵喵薯片”盲盒,将经典美味薯条、夏日聚会和超可爱周边联结起来。 而今年,大薯片苏瑞想和大家一起出去见见朋友。 邀请2、3位好友一起游览你的秘密基地,一起去麦当劳买土豆,一起来一场都市野餐吧!

此次,麦当劳找到潮流品牌Randomevent,共同推出“100%”系列限定周边产品。 受到麦当劳薯条“黄金品质”的启发,选用独特的土豆品种,金黄酥脆,于是诞生了“100% SatisFries”。 “Fries”(炸薯条)和“Satisfied”(满意)的标志图案诠释了人们吃土豆时的心情:100%爱、100%满意、100%信任、100%快乐!

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通过麦当劳

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此次联合推出的外设也以复古为主色调。 经典的红盒薯条形象搭配手绘薯条元素,就像老拍立得一样简单直接。 合作产品的品类在年轻人的生活中也被高度利用。

宽松版型的Tee可用于多种场合,Unisex版型轻松搭配不同风格的单品;

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通过麦当劳

弧形帽檐帽子是夏日防晒的必备单品。 也是潮流装备中不可缺少的单品。 水洗纹理增添了复古感。 帽子的帆布面料很有颗粒感。 搭配紫色帽檐白色帽身主题。 非常适合夏天穿:

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通过麦当劳

同时,紫色也能让大家想起麦当劳的奶昔兄弟,一款清爽的夏日饮品,带你回到童年。 帽子的设计采用了简单而有设计感的元素,比如带有一点波普艺术气息的大土豆图案和100% Satisfries的标志。 弧形帽檐设计不仅能提供良好的防晒效果,还能修饰脸型。 它几乎可以说是一种不挑剔的时尚单品,而且帽子的双锁带更容易调节,佩戴也更实用。

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这两款单品也是Randomevent品牌的经典潮流单品。 这个潮流品牌创立于2012年,自成立以来一直秉持开放的态度。 Make Things Worse But Cool 的口号也代表了这个品牌敢于多元化的精神。 去尝试并打破规则。 通过《不太好》,我们为年轻人搭建了一个发声的出口; 无性别更符合当下年轻人的一些心理变化。 通过消费者的认可、线下门店的各种艺术潮流展览和交流,Randomevent也逐渐在潮流圈站稳了脚跟; 与此同时,曾经印象深刻的消费者也在持续关注品牌所产生的内容。 其朝气蓬勃、积极向上的青春能量,正是麦当劳“大土豆日”想要向观众传达的。

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通过麦当劳

因此,本次合作还推出了两款户外社交产品:野餐垫和折叠椅。 这两款夏日户外体验必备单品也以复古色调为主,搭配红色薯片包装和适当的白、紫、蓝拼接,清爽不落俗套。

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通过麦当劳

折叠椅很轻,可供一个人使用。 可以作为野餐时放松的好帮手,也适合拍照:

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还考虑了野餐垫的便携性。 它不需要太大,但很厚并且有防雨涂层。 您不仅不用担心草坪上的湿气弄脏衣服,更不用担心与朋友玩耍时食物弄脏野餐。 垫子不容易打包。 几个朋友一起去的都市野餐时间让夏天变得弥足珍贵。

即使你不去野餐,它也可以用作家里的装饰品,作为普通的垫子,既舒适又可以成为你家的灵感的一部分。

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昨天刚刚过去的大暑节,就是今年的麦当劳大土豆日。 麦当劳线上限量推出【大薯半价】&【大薯买1送1】优惠券,邀请消费者一起度过炎热的夏天,吃大薯。 薯! 听说优惠券已经卖完了。 没关系。 吃薯条来度过炎热夏天的仪式仍然可以继续。 一起来“土豆消暑”吧!

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毫无疑问,麦当劳是流行文化的一部分,一直给人们带来轻松愉快的享乐体验。 而且触手可及,无论什么职业、年龄、肤色或阶级,麦当劳向你张开双臂。 麦当劳能保持这么长时间的受欢迎,是因为它让年轻一代感受到:我理解你,我知道你想要什么,我能跟上你的变化。

所以这个夏天,再次约上你的朋友,去你最熟悉的麦当劳吧! 趁着“大土豆日”买个大土豆喝一杯,找个安静的公园来一场都市野餐。 童年的幸福就是吃麦当劳。 麦当劳依然能给你成长的快乐。