汽车行业跨界联合品牌的未来将走向何方

【原创来自爱卡汽车文化】

近年来,常见于服装、时尚鞋履上的联名车型在汽车品牌中越来越常见。 但汽车作为一种价格相对较高、短期重复购买率极低的产品,属于跨境联名汽车。 此次发布对汽车公司和其他品牌意味着什么? 未来的发展趋势是什么? 我们不妨仔细分析一下。

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对于汽车来说,90后、2000后的年轻人逐渐成为消费主力,而这些潜在消费者大多可能对汽车没有那么专业的了解,对汽车品牌和车型也没有自己的喜好和偏好。 。 情感,而汽车品牌如果与自己喜欢的东西联名,比如年轻人感兴趣的动漫、游戏等,就很容易打破圈子壁垒,达到双向传播的效果。

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在2019 China Joy上,蔚来与Razer合作推出了“ES6暗夜探索者特别版”车型。

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蔚来ES6暗夜探索者特别版基于蔚来ES6性能版打造。 外观方面,全车采用哑光黑色涂装,车身饰件全为绿色,后车门上印有Razer品牌。 标识。

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游戏玩家肯定对Razer这个品牌很熟悉。 各种高性能的游戏外设曾经是很多人小时候的梦想。

当两个看似毫不相关的品牌打破界限、产生交集时,就会发生非常神奇的反应。 比如红旗与李宁的联名。 这两个我们永远不会联想到的品牌,是在“国潮”概念的引导下走到一起的。 看似奇怪,但正是这种巨大的反差和想象,吸引了很多年轻人的关注和追捧,也为红旗和李宁创造了完美的双赢局面。

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设计灵感源自经典的红旗轿车以及早期海报上的文字和图案,结合中国传统历法的印刷图案,营造出十足的中国味。 复古运动风潮被街头文化人演绎,似乎让人重回90年代。

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与明星联名、推出限量版是近年来逐渐流行的一种方式。 过去,明星只是简单地拍广告,获得代言。 如今看来,似乎并没有引起太大的水花,因为这种传统的广告已经非常流行了。 很难给人耳目一新的感觉,自然不会有多少人去关注。 当车企直接推出与当红明星的联名车型时,这种传播效果自然比传统广告高出一个数量级。 既能提升汽车品牌的辨识度,又不会引起明星粉丝的反感,整个营销看起来一点也不low。

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奥迪A3 Sportback是与王一博的联名限量版。 该车型全球仅售23台,售价26.85万元。

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诸多细节上添加了“YIBO”专属标识,并搭配MTM定制套件,使整车辨识度极高。

副驾驶座位前的装饰板上有王一博的签名。

除了短期的联名之外,也有一些车企从生活的角度出发,将联名变成了长期的常态现象。 说到这里,就不得不提到蔚来,锅碗瓢盆,衣服被子,甚至零食甜品,甚至打开蔚来App就可以得到衣食住行一站式解决方案,产品的质量和设计具有非常高的标准。 这种营销不仅仅是卖车,而是将蔚来品牌融入到消费者的日常生活中,逐步形成生态闭环。

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蔚来汽车与 Tom Dixon 共同打造了一款三件套旅行套装,包括背包、手提包和行李牌。

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蔚来与红双喜联合推出的乒乓球套装,将蔚来的精致设计与老牌运动器材制造商的精湛工艺融为一体。

在现实场景中,用户对品牌的新鲜感和惊喜感会随着时间的推移而逐渐下降。 传统的广告和营销,对于当今日益挑剔的用户和粉丝来说,不仅不能增进沟通,反而可能降低品牌的知名度。 用户心目中的形象,此时跨界联名、IP组合的优势就体现出来了,可以有效降低用户的审美疲劳程度,不断增加新鲜感。

跨境汽车联合品牌的意义

不难发现,近两年汽车联名车型逐渐呈现出小规模爆款的趋势,越来越多的汽车品牌开始涉足跨界联名。 不可否认,随着消费水平和消费意识的不断提高,汽车消费者不再单纯满足于汽车的功能价值,而是对其文化艺术方面有了越来越高的追求。 文艺属性对于一辆汽车来说非常重要。 说话变得越来越重要。

至于上升到文化层面的联名,往往需要两个品牌的调性相互融合,比如菲亚特500和Gucci的联名版。 如果你了解菲亚特500,就应该知道这是一款走时尚小资路线的汽车,在产品调性上与Gucci有很多相似之处。

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2011年,为庆祝意大利统一150周年和Gucci成立90周年,Gucci品牌与菲亚特汽车联合推出菲亚特500特别版——菲亚特500 Gucci Edition。 该车型由Gucci设计总监Frida Giannini与菲亚特设计中心共同打造。

这两个品牌的联名创造了1+1大于2的效果,不仅进一步提升了双方的文艺底蕴,也为两个品牌的粉丝创造了沟通话题。 像这样的汽车与高端豪华品牌的联名,重要的不是能提升多少销量,而是诠释经典与时尚之舞的新设计语言,打破品牌圈之间的壁垒,创造新时尚。 高的。

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菲亚特500 Gucci Edition车内外拥有许多独特的装饰元素,如B柱上的Gucci标志、红绿车身装饰条、特别设计的专属轮毂等。

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软顶车型的车顶也与Gucci经典的红绿条纹完美融合。

车内也充满了精致的Gucci元素,座椅和安全带上布满了Gucci经典标志性的红绿条纹。

说到设计层面的联名,刚刚在北京侨福芳草地展出的Off-White创始人、LV男装艺术总监Virgil Abloh共同打造的潮流跨界杰作——梅赛德斯-奔驰G级Art前段时间的概念车就是一个很好的例子。 当豪华硬派越野车遇上走在潮流前沿的时尚达人,两者能碰撞出怎样的火花? 这样的跨界联名自然成为了大家关注的焦点。

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当高大的G级放低姿态,在车灯上贴上X型胶带贴纸,并在轮胎侧面用醒目的黄色印上自己的身份,再配上夸张的宽体套件,战斗气氛立刻高涨达到不止一个级别。

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只有内饰的整体框架仍然可以看到奔驰G级的一些原始设计,其余的细节已经完全改变。 以白色和浅蓝色为主色调,搭配红色细节进行点缀,极具视觉冲击力。

编辑点评:

20多年前,汽车首次走进千家万户。 那时候我们对汽车的要求似乎并不高。 只要他们能够为我们遮风挡雨,陪伴我们出行,我们就心满意足了。 我们更关心的是豪华感、配置和设计。 连想都不敢想。 二十年后的今天,我们已经不再满足最基本的出行需求。 汽车已经成为我们每个人的标签,甚至成为彰显个性的配饰。 在每个年轻人都希望与众不同的时代,汽车跨界联名车型似乎更能激发消费者的购买热情和关注度。

可见,跨界汽车联名的存在并非没有意义,而是会变得越来越重要。 未来,跨界联名的方向也将从单纯的产品层面发展到文化艺术层面,双方品牌在设计元素上交织在一起。 ,在品牌调性上相互融合,不断为品牌注入新鲜血液,让消费者和粉丝时刻保持新鲜感和专注力。 这难道不是更高维度的营销吗?

强调:

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汽车跨境联名发展趋势