六福珠宝开设新门店以粉色装修为主打

香港六福珠宝又推出了一个新的品牌——“Love LUKFOOK JEWELLERY”,预计于2023年正式面市。此品牌的首间门店于5月中旬在广东湛江鼎盛广场盛大开业。

 

这个品牌店装修主打粉色,营造出浪漫温馨的氛围。官方表示,这间门店延续了六福珠宝品牌“温馨浪漫”的特点,门店内主推钻石婚嫁首饰、黄金婚嫁首饰、价廉物美的黄金首饰以及具有国潮时尚感的古法金饰品。

 

 

此次在广东湛江开业的“Love LUKFOOK JEWELLERY”品牌店是六福珠宝在中国内地新增的第四家副品牌门店。此前,该香港珠宝集团已经推出了“福满传家”、“Goldstyle”和“六福精品廊”等三个副品牌门店。这些副品牌门店都是为了满足不同消费群体的需求,是来自六福珠宝品牌原有产品线的延伸。

其中,“Goldstyle”品牌店是于2019年5月推出,主打潮流时尚黄金饰品;“福满传家”和“六福精品廊”则是六福珠宝于2022年推出的新概念店铺,形式各异,前者主营古法黄金工艺产品,后者则设计面向高端市场的黄金珠宝饰品。

 

 

六福珠宝在中国内地有着广泛的分布。截至2023年3月31日,六福珠宝集团在内地拥有3029家店面,包含2862家六福珠宝店、73家Goldstyle门店、81家福满传家店和13家六福精品廊门店。其中,六福珠宝所开设的167家副品牌店铺同样均位于内地。

由于内地不同地区消费能力存在差异,因此六福珠宝在内地各地都会精心策划,根据当地消费水平量身定制店铺的产品线和运营策略,以提供更符合当地市场需求的产品和服务。

市场消费偏好存在显著差异,许多香港资本的黄金珠宝品牌都采用了多元化零售网络和副品牌的策略,以满足内地不同市场的需求。在这方面,香港周生生在内地的一、二线城市采用了不同概念的主题门店,例如,以社区概念零售,国潮,传统婚庆等主题的门店,还有周生生的独立副品牌EMPHASIS艾斐诗、MINTYGREEN和PROMESSA。不同于周生生,六福珠宝已经覆盖了大量的三、四线及以下城市。据2022/2023年中期报告,六福珠宝的门店已经遍布610个城市,在三线城市、四线及以下城市的分布占比分别为16.4%和38.9%,二线城市占比为15%,一线城市占比为29.7%。据六福珠宝提供的数据,平均每个三线城市拥有7.3家门店,四线及以下城市平均拥有2.5家门店,六福珠宝以此为基础,为不同市场提供更具有针对性的产品和服务。一线城市平均拥有51间门店,二线城市平均拥有22间门店,而每个三线及以下城市仅拥有1家门店。在饱和的一线和二线城市,下沉到三线及以下城市是珠宝品牌实现新发展的关键策略。此外,六福珠宝在华南地区拥有最多的门店数量和市场渗透率。平均每个华南城市开设了9家六福珠宝门店,因此,六福珠宝把华南地区作为测试副品牌市场接受度的首个地区。除了在广东湛江开设的首个Love LUKFOOK JEWELLERY品牌店,2022年还会在广州花都购物中心推出首个六福精品廊和首个福满传家品牌店,以扩大其业务规模和品牌知名度。